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本文摘要：随着文化创意经济新世纪以来在中国很快发展，中国艺术衍生品行业也随之逐步蓬勃发展，且早已展现辽阔的发展前景，但是不受多方面制约因素影响，这一行业还正处于初级阶段，机遇与风险共存，必须从法律监管、行业自律、投融资体系、市场拓展、队伍建设等方面“多管齐下”，才能将中国的艺术衍生品市场做到大。

随着文化创意经济新世纪以来在中国很快发展，中国艺术衍生品行业也随之逐步蓬勃发展，且早已展现辽阔的发展前景，但是不受多方面制约因素影响，这一行业还正处于初级阶段，机遇与风险共存，必须从法律监管、行业自律、投融资体系、市场拓展、队伍建设等方面“多管齐下”，才能将中国的艺术衍生品市场做到大。艺术衍生品行业转入成长期在由杭州市政府、中国艺术科技研究所和中国美术学院主办的首届西湖国际艺术衍生品产业博览会上，中国艺术品市场研究院副院长贾杲讲解说道，最初的艺术衍生品概念来自欧美发达国家，一般来说是指转入博物馆(美术馆)系统零售的艺术商品，营销途径一般是博物馆(美术馆)特艺术商店的模式，而随着艺术衍生品大大扩展，艺术衍生品早已沦为以艺术许可为核心，以艺术原创或其要素为媒介，经过创意设计与加工的价值统合，构成具备一定珍藏价值、可可供大众珍藏消费的众多类艺术品的别称。中国艺术衍生品行业的产生和发展某种程度归功于文化创意经济的发展。中国艺术科技研究所所长红国庆说道，这一产业的初始阶段为2006年至2008年，而在2010年至2011年，以北京国际艺术许可交易博览会、浙江博物馆对馆藏《富春山居图》展开商业研发的艺术许可和中国首家艺术许可基金正式成立为主要标志，中国艺术衍生品行业转入成长期，艺术许可获得普遍接纳，其行业市场前景和潜在价值获得了充分认识。

艺术衍生品行业前景辽阔调查结果，目前我国艺术衍生品按照艺术加工和创新融合的程度可以分成非常简单复制品、高端复制品和理解文化内涵后的创新产品，销售则主要相结合博物馆、美术馆、画廊等原生艺术品展出场所，艺术品餐馆和博览会等创新产品门店以及下游行业自营渠道展开销售。但是目前对于中国艺术衍生品市场的容量并没一个精确的统计资料。

文化部、中国拍卖会行业协会公布的《2012中国艺术品市场年度报告》表明，2012年我国艺术品市场交易总额为1784亿元，其中艺术许可五品、艺术复制品和艺术衍生品交易总额为180亿元，仅有占到整个市场的10%。根据我国博物馆行业的招待能力、参观游客的人均消费能力以及台北故宫的年艺术衍生品营业额(大约为6000万元人民币)估计，仅有博物馆艺术衍生品的年市场销售预计将逾50亿元，再加其他种类，我国艺术衍生品的总体市场空间可逾500亿元。而首届西湖国际艺术衍生品产业博览会公布的《中国艺术衍生品产业发展报告(2013)》则估计，中国艺术衍生品的总体市场空间目前应当在2000亿元。

该报告分析说道，艺术衍生品产业链较长，再行进企业更容易建构先发优势，构建差异化市场竞争，中国艺术衍生品行业还具备非常丰富的原生艺术品资源优势，厚重的基础制造业承托优势，以及人民群众日益增长的文化消费市场需求和文化购买力所包含的极大的市场需求优势，文化大发展大兴旺的国家战略所获取的极大政策机遇，堪称前景辽阔。中国文化管理学会副会长、原文化部文化产业司副司长李小磊举例说道，像1982年起发售的熊猫金币、1993年发售的毛泽东诞辰100周年纪念金币，都是具有一定艺术价值的黄金制品，但其电子货币速度远快于全然的黄金，且价格波动近高于后者。北京恭王府管理处利用王府中所藏的康熙帝御书“福”字碑制作的条幅也受到游客赞誉，沦为国内博物馆艺术衍生品的范例。“10%”的失望突显产业瓶颈当前中国艺术衍生品应当有2000亿元的市场空间，但目前仅有研发了其中的10%。

专家学者和业内人士指出，六方面的因素包含了产业瓶颈。涉及法律和制度建设尚能不完备。艺术衍生品是针对原生艺术品的二次开发和利用，是相结合后者的著作权、传播权等知识产权权利积极开展经营的，但是缺少适当的知识产权体系和政府监管体制，相当严重伤害了原生艺术品拥有者、管理者、中介者、使用者和受益者各方的利益，减少了产业的商业风险、各方合作的机会成本，减少了彼此信任。

李小磊指出，版权得到有效地维护，是我国艺术衍生品行业的仅次于瓶颈。营销渠道单一。目前国内艺术衍生品销售大多采行实体店的方式，主要依附于各大博物馆、美术馆、画廊、艺术中心，而线上营销、多业态营销的创意方式还处在实验阶段，但是前者那种单一的销售渠道早已无法符合市场的市场需求。贾杲指出，随着产业资本的插手，全球艺术许可领域早已经常出现了产品许可、数字许可和原作拷贝许可等多种形态，艺术衍生品市场也在经历交易体系再生，艺术商店渐渐瓦解博物馆(美术馆)的母体，并南北连锁化、品牌化和电商化运营，这些趋势都必须国内业界做到。

生产交易链条并未几乎切断。艺术衍生品产业链条长、合作角色身份简单、商业模式和合作模式很难构成相同统一模式、企业专业化程度依然较低，上中下游之间的交流合作更为艰难，仍未构成可拷贝可推展的艺术品合作模式，适当的生产交易销售链条仍未几乎切断，可信的价格要求和产品流通体系仍未几乎构成。产品开发水平较低，文化创意和设计水平劣。

当前的产品多以复制品居多，附加值较低，产品单一，设计感差，还有质量和品质问题，影响了艺术衍生品应该质优价廉的市场竞争属性。附加值评估水分低。

中国艺术研究院工艺美术研究所所长邱春林说道，某文交所曾多次请求他去参与电视台的评估节目，但是后来找到说道真话的内容都没有播出来，过度抹黑不会把漫长的电子货币空间提早欠下。金融资本望而却步。杭州银行文创分行行长张精科指出，银行业内懂文化艺术的人才凤毛麟角，而要创建艺术品金融的风触体系不但必须懂行的行长，而且必须懂行的业务员。

浙江文交所副总裁刘波指出，艺术资产如果并未取得银行这一主流金融机构拒绝接受，就无法确实在金融市场上扎根，“艺术品份额化”的告终就不足以证明，没构建产权化就想构建证券化是“叫婴儿做到百米跑完”。五管齐下开挖产业发展“后劲”中国艺术衍生品产业面对着发展障碍，“后劲”无法施展。多位专家指出，当前应当采行五方面的措施，来更进一步增进产业发展。

强化艺术衍生品涉及知识产权法律法规建设，强化艺术衍生品行业的行业监管，创建起确保艺术衍生品发展的各方信任、身体健康有序的良性外部环境，解决问题原生艺术品的权利问题，厘清原生艺术品与艺术衍生品间的利益关系，管理正版洪水泛滥、谋取私利等行业乱象。李小磊指出，只有切断版权这一仅次于瓶颈，我国艺术衍生品市场才不会有充份的发展。减缓建设正处于产业链中游的艺术衍生品中介组织，寻求创建全国范围的行业的组织，为产业链上中下游企业获取公平对话的信息交流场所，逐步解决问题诚信评估、产权估值、风险评估、法律维护等行业根本性操作性难题，统合和优化产业涉及资源，逐步创建起原始的艺术衍生品产业链。

减缓艺术衍生品投融资体系建设。艺术衍生品从业单位规模小，外用风险能力差，商业银行、创投机构、中介机构、行业的组织可以联手创建合适艺术品特色的艺术品知识产权估值体系，获取无形资产借贷，创建产业发展基金等方式，扶植经营企业。专家指出，艺术品金融要合乎其自身特点，目前贷款、信托、基金、证券等四种金融方式都缺少亮点，无法在刚跟上时就探寻最尖端的证券化，应当以坚实有序的市场基础应从，探寻艺术品金融。

竖立“人人负担得起”的艺术衍生品产业核心价值观。艺术衍生品不具备艺术品和商品的双重属性，但本质是工业化规模化生产的商品，必须提高生产规模，降低生产成本，回头“集约化、产业化、规模化”的产业联合发展之路，使艺术衍生品沦为“人人都负担得起”的文化消费产品。提高艺术衍生品的设计水平，统合文博界、艺术界、工业界、传媒界、广告界和科技界的涉及设计资源，创建起专门从事艺术衍生品设计的专业队伍，提高产业艺术设计水平，构建产业链内外部和上中下游资源的合理配置。

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